por Nacho Ferrer | Jul 10, 2017 | Marketing digital, SEM y SEO
Afrontar el posicionamiento SEO en varios idiomas es todo un desafío. Si tienes clientes potenciales en diferentes países, ¿cómo puedes posicionar correctamente tu página web para aparecer en los primeros resultados de los buscadores?
El SEO internacional es de las cosas más complicadas de hacer, no solo a nivel de posicionamiento, sino también a nivel marketing. Existen siete puntos principales en los que debes fijarte bien en tus campañas
Aunque parezca lo mismo, abrirse a un país o a un idioma es muy diferente. La principal diferencia radica en que cuando abres tu página web a un país, normalmente geolocalizas los contenidos en el país, ya sea por dominio, herramientas, etc.; en cambio, puedes tener la web en un idioma que funcione para varios países.
Para definir una estrategia de SEO internacional hay que definir cuatro aspectos fundamentales.
Comportamiento de los clientes en otros países
Antes de empezar con el posicionamiento SEO, es necesario identificar y conocer las características más importantes de los usuarios de los países a los que quieres dirigirte, ya que pueden condicionar tu estrategia. De entre todos los buscadores, Google es más empleado en la mayoría de países, pero no en todos. Hay que saber cuáles son los buscadores más utilizados en cada país objetivo.
No te olvides analizar los hábitos de consumo digital en los países a los que te diriges: cuál es el porcentaje de penetración de internet, desde qué dispositivos se accede con mayor frecuencia, cuánta aceptación tiene la compra online, etc.
Adapta tu web
Google geolocaliza automáticamente los dominios en el país de origen por referencias locales, tales como teléfonos y direcciones, pero puedes orientar un dominio a otro país a través de Webmaster Tools.
Investiga las palabras clave en cada idioma y cada mercado de destino. No vale de nada hacer una traducción literal, porque las palabras clave que necesitas son las que los usuarios realmente buscan en cada país. Para hacerte una idea previa, puedes recurrir a herramientas como el planificador de palabras clave de Google AdWords.
Ten en cuenta que también debes traducir todos los elementos de SEO no visibles, tales como plugins, etiquetas tipo H1 y H2, los títulos, los textos alternativos de las imágenes, el anchor text de los enalces, etc. Todos estos textos deben estar en el idioma del país al que se dirige la web y respetar la estrategia de palabras clave del mercado destinatario.
Organiza tu web
En términos generales, una estrategia de SEO internacional se puede llevar a cabo en una de estas arquitecturas:
- Dominios o subdominios por idioma: esta estrategia es la más fácil a corto plazo. Cada dominio está indexado de manera independiente y puedes tener diferentes servidores en cada país. Su gran inconveniente es que la autoridad del sitio principal no pasa automáticamente a los sitios nuevos; en otras palabras, empiezas de cero cada vez que entress en un nuevo país. Ejemplo: tusitio.es, tusitio.it, misitio.de o es.misitio.com, it.misitio.com, de.misitio.com…
- Subdirectorios por idiomas: aquí te estás centrando en construir la autoridad de un solo dominio, por lo que los idiomas nuevos se benefician del trabajo ya hecho. Su gran inconveniente es que puede ralentizar los tiempos de carga. Ejemplo: misitio.com/es, misitio.com/fr, misitio.com/de…
- Subcarpetas por idiomas: un solo dominio y dominios territoriales en forma de micrositios. Es más compleja y difícil de mantener.
- Nombre diferente de dominio para cada idioma o cada país: la solución más extrema es crear sitios web completamente independientes. Puede ser adecuada si lo que se busca es integrarse al máximo en el mercado local y que los diferentes equipos funcionen de manera independiente.
por Nacho Ferrer | Jun 27, 2017 | Marketing digital
Si tienes una PYME, estamos seguros de que quieres que crezca. El marketing digital se ha convertido en una herramienta vital para el éxito de cualquier negocio. Vivimos en un mundo cada vez más global y tanto las nuevas tecnologías como nuevas estrategias están invadiendo los mercados.
El marketing juega un papel crucial en los resultados de las ventas de productos o servicios de tu pequeña empresa. De hecho, sin marketing tu negocio está condenado al fracaso. Sin embargo, todavía sigue siendo un completo desconocido para muchas PYMES.
La transformación digital está en continua evolución. Por esta misma razón, los departamentos de marketing apuestan por Internet. El marketing de cualquier empresa incluye plantearse objetivos a corto y a largo plazo, analizar la realidad interna y externa, y delimitar el mercado.
Lo primero que hay que hacer es entender qué es el marketing digital y cómo funciona. Se trata de un sistema que debe integrar varias herramientas para tener una presencia total en Internet con el fin de poder ser encontrado por tus clientes para generar clientes potenciales y, finalmente, vender.
Los elementos mínimos para que funcione este sistema son los siguientes:
Página web
Orientada al cliente y, por lo tanto, a los buscadores. Debe estar estructurada para convertir visitas en clientes potenciales y estos clientes potenciales en nuevos clientes. Sin embargo, hoy en día no basta con tener una página web, sino que es imprescindible ir más allá e incluir aspectos como una estrategia en redes sociales, una estrategia de posicionamiento web o la adaptación de la web a los dispositivos móviles.
Blog
Una plataforma de contenido que proporcione información de valor y utilidad para el mercado y que, además, ayude a posicionarte como experto en tu área de negocio y permita llevar más tráfico a tu sitio. La marca debe estar en conformidad con la calidad de los productos y servicios que se venden. Cuanto mayor es la reputación de una empresa, mayores son las ventas.
Comunicación
Mantener la comunicación con los clientes también es una herramienta fundamental, ya que con esta estrategia puedes mantener los clientes actuales e incluso incrementarlos. El marketing no solo envuelve las ventas, sino también la reputación que tiene la empresa.
La importancia del uso del marketing digital para las PYMES no radica en una moda o una tendencia, sino en la forma en que el consumidor se informa y toma decisiones de compra hoy en día. Desde el punto de vista empresarial, el marketing genera rentabilidad por parte del consumidor y, además, cubre sus necesidades y consigue un efecto boca a boca sobre el producto y la empresa.
En definitiva, el marketing es esencial en cualquier empresa, ya que aumenta la rentabilidad de la misma y crea una estructura sostenible a largo plazo.
por Nacho Ferrer | Jun 23, 2017 | Marketing digital, SEM y SEO
Si eres principiante en el mundo del marketing digital, puede que confundas los conceptos de SEO y SEM y que tengas preguntas relacionadas con cómo empezar a trabajar el posicionamiento de tu página web.
El análisis de la competencia es un aspecto importante dentro de cualquier estrategia de marketing online. En España el buscador más utilizado es Google. Por esta razón, cualquier persona que trabaje el marketing de una web necesita conocer cómo está respondiendo el robot de Google a los diferentes cambios de la misma.
Existen muchísimas más herramientas que destapan incógnitas que no nos pueden resolver las utilidades de Google y que nos ayudan a corroborar sus propios datos y dar con la clave para conseguir los objetivos propuestos.
En este artículo te presentamos las mejores herramientas de SEM del mercado actual para que puedas llevar a tu empresa a los primeros puestos de Google.
Es una aplicación gratuita de Google que puedes descargar para administrar campañas publicitarias, mediante un proceso mucho más sencillo. Puedes descargar una o más cuentas, realizar cambios sin conexión y luego cargarlos en AdWords.
Introduce el término que quieras en el espacio en blanco y elije un idioma y una fuente. Übersuggest te dará sugerencias tanto de sitios web como imágenes, noticias, compras, vídeos y recetas.
Otra aplicación gratuita que ofrece Google es Analytics. Permite medir las tasas de conversión, páginas visitadas, clics y cualquier otro aspecto medible que pueda ayudar a optimizar el marketing de tu empresa.
Es una herramienta que puedes descargar para administrar y optimizar las campañas de forma offline; es decir, puedes ubicar, pautar y organizar todo sin estar en línea, lo que ayudará a tener más control sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias.
Se trata de una herramienta de Google AdWords que permite planificar las palabras clave para las campañas, conociendo el promedio de búsqueda que tiene ese término, la competencia y el precio que se está pagando por el Coste por Clic (CPC).
Una de las mejores herramientas para analizar la competencia y con grandes funcionalidades para analizar a fondo del SEO y el SEM de cualquier negocio. La versión gratuita, aunque es muy limitada, aporta datos generales de la competencia: visitas que recibe desde el buscador Google, número de palabras clave o keywordsmejor posicionadas, etc.
por Nacho Ferrer | Jun 21, 2017 | Inbound marketing, Marketing digital, SEM y SEO
La gestión es un elemento fundamental para que cualquier organización pueda lograr sus metas y objetivos. El éxito depende de una correcta planificación, y para poder llevarla a cabo, son necesarias una serie de aplicaciones que nos permitan estructurar nuestro tiempo.
Las herramientas de gestión más importantes con las que cuentan las empresas son los sistemas y modelos de gestión. Estos sistemas facilitan el control de todos los procesos y actividades de una empresa.
Todas las empresas tienen metas a las que llegar y objetivos que cumplir. Organizar estos objetivos y metas es mucho más fácil con Trello, una herramienta online y gratuita (aunque también ofrece servicio premium) que permite organizar el trabajo y planificar todas las tareas y objetivos a cumplir.
Algunas de sus funcionalidades son controlar plazos de entrega, asignar recursos a tareas o implementar flujos de trabajo. Se puede acceder a esta herramienta utilizando una cuenta de Google ya sea en PC o móvil.
Las newsletters son un recurso muy útil en las campañas de marketing. Mantener la comunicación con los clientes e interactuar con ellos es crucial para el éxito de un negocio. Hacerles llegas tus ofertas y novedades (sin caer en el spam) es una buena forma de recordarles que sigues ahí para ellos.
Es una de las herramientas más completas para hacer un informe de la competencia de tu empresa, obteniendo datos muy interesantes acerca del SEO y las redes sociales. También sive para darte cuenta de los errores que debes corregir y, además, proporciona una serie de consejos para poder mejorar tu negocio.
Llevar el control de los gastos es un asunto muy serio que debes llevar a rajatabla. Puedes simplificarlo utilizando herramientas como Expensify para gestionar los informes de gastos de tus empleados.
Cuando te vas de viaje de negocios, lo más normal es guardar todos los recibos, ya sean de compras o tickets, para justificar los gastos. Ahora puedes automatizar y digitalizar esta tarea gracias a esta herramienta en la nube con la que puedes ir escaneando los recibos de los gastos, apuntar el concepto y la fecha y, así, elaborar el informe que necesitas para tu empresa.
Una de las mejores herramientas para analizar la competencia y con grandes funcionalidades para analizar a fondo del SEO y el SEM de cualquier negocio. La versión gratuita, aunque es muy limitada, aporta datos generales de la competencia: visitas que recibe desde el buscador Google, número de palabras clave o keywordsmejor posicionadas, etc.
por Nacho Ferrer | Jun 13, 2017 | Diseño web, Marketing digital
La usabilidad determina el éxito o el fracaso de un sitio web. Los visitantes son los que hacen clic en el ratón, así que un diseño centrado en el usuario se ha convertido en algo esencial para tener éxito en Internet.
Los hábitos de los usuarios en una web son muy parecidos a aquellos que tienen cuando van a comprar en una tienda; es decir, echan un vistazo, escanean parte del texto y hacen clic en el primer enlace que les llama la atención o que se parece a lo que están buscando. Esto implica que hay muchas partes que no miran y que, además, si la web no cumple con sus expectativas, simplemente la cerarrán y se irán.
A continuación, enumeramos los cuatro principios esenciales para que sacar el mejor partido a tu página web y conseguir incrementar el tráfico de visitas de clientes potenciales.
Simplicidad
Una página web debe ser fácil. Si la navegación no es intuitiva, se hace más difícil comprender cómo funciona y cómo llegar de un punto a otro de la estructura. Tus clientes no va a usar tu sitio web si no pueden encontrar lo que están buscando tras un par de minutos.
Procura que tus clientes potenciales puedan explorar el sitio y descubrir lo que ofreces sin obligarlos a compartir información privada. No los obligues a introducir una dirección de correo electrónico para cualquier acción que quieran realizar.
Organiza bien los elementos
Permitir al usuario ver con claridad los elementos principales que forman parte de la estructura de una página web es crucial para el diseño. El contenido tiene que ser fácil de entender y los visitantes deben sentirse a gusto con la forma en la que interactúan con la página web.
Escritura eficaz
Utiliza frases cortas y concisas, es decir, ve al grano y no te enrolles contando lo magínifica que es tu empresa. Categoriza el contenido, emplea múltiples niveles de títulos para clasificar la información y utiliza elementos visuales y listas con viñetas para romper el flujo de bloques de texto uniformes. Un lenguaje claro ayudará a que los clientes potenciales permanezcan en tu sitio web.
Emplea espacios en blanco
Ayudan a reducir la carga y permiten percibir mejor la información que se presenta en la pantalla. Cuando un nuevo visitante entra en tu página web, lo primero que hace es escanear la página y dividir el área de contenido en trozos digeribles de información.
por Nacho Ferrer | Jun 13, 2017 | Marketing digital, Tiendas online
Realizar el estudio de mercado, dar con un modelo de negocio, encontrar proveedores, pedirles presupuesto, que te lo envíen, renegociar con ellos para que te salgan las cuentas, echar esas cuentas, contratar el proveedor de tecnología… Montar una tienda online no es cosa fácil. Ni rápida.
El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo vertiginoso en todo el mundo. Solo en España, en el último año se incrementó en un 25 % las ventas a través de Internet según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC). Las cifras son muy atractivas para todo el sector y llegan a alcanzar los 15 891 millones de euros.
Para montar una tienda online tienes dos opciones: contratar un servicio en la nube o contratar a una consultora para que te cree una tienda web a medida. La inversión inicial necesaria para poner en marcha una plataforma a medida es mayor que la otra opción, pero conviene recordar que a medio-largo plazo los costes serán equivalentes a los desarrollos basados en herramientas de código abierto.
Pero antes de plantearte qué tipo de tecnología escoger, tienes que tener bien definido el negocio para determinar tus necesidades. No basta con que surja una idea, hay que saber darle forma y averiguar hasta qué punto es factible. Para ello es fundamental realizar un plan de negocio.
Dada la importancia del dominio, hay que establecer una serie de criterios para una buena elección del mismo. Tu meta es conseguir un buen posicionamiento web y, por lo tanto, visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores. También es fundamental buscar el hosting adecuado. Debes elegir el mejor para tu proyecto.
El marketing digital es cada vez más importante para que una pequeña o mediana tienda online se dé a conocer entre la gente. Si reducimos las posibilidades de nuestro negocio por Internet únicamente a la plataforma de compra, desaprovecharemos la oportunidad de llegar a más gente y crear necesidades o deseos de compra con la redacción de contenido relacionado con el producto, ya sea con un blog con información o consejos.
Asegúrate de que tu negocio ofrece un proceso de compra sencillo y seguro. Trata a tus posibles compradores con el mismo cariño con que lo harías en una tienda física: describe con detalle los artículos, indica claramente el precio, elige una buena fotografía que acompañe al producto, facilita el proceso de compra y garantiza un buen servicio de entrega y postventa.
Antes de proyectar el diseño piensa primero en tu usuario, pues es a él a quien van a ir destinadas todas tus estrategias de usabilidad y quien te valore. Contemplar la compatibilidad con los dispositivos móviles en tu proyecto es imprescindible. Según un estudio de Facebook, el 45 % de las compras de hoy en día se realizan con el móvil. Y si analizamos el dato a nivel nacional, la cifra se sitúa en el 38% según un informe de PayPal y la consultora Ipsos. Por lo tanto, opta por un diseño responsive para tu tienda online.
